ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่มองว่าวิดีโอเป็นอนาคตที่ยิ่งใหญ่สำหรับพอดแคสต์ รายงานออกวันพฤหัสบดี จากสถาบันรอยเตอร์เพื่อการศึกษาวารสารศาสตร์ (RISJ) พวกเขาไม่ได้ละทิ้งเสียงอย่างแน่นอน แต่พวกเขาตระหนักดี คนหนุ่มสาวจำนวนมากได้ยิน “พอดแคสต์” และนึกถึง “YouTube”

“กลไกการค้นพบวิดีโอนั้นดีกว่ามาก วิดีโอในฐานะสื่อมีบุคลิกที่ดีและถ่ายทอดได้” นีน่า ลาสซัมรองประธานฝ่ายข่าวเสียงและวิดีโอของ The New York Times กล่าว นิค นิวแมนผู้เขียนรายงานและผู้ร่วมวิจัยอาวุโสของ RISJ “ผู้คนแชร์คลิปบน Instagram, TikTok และบน YouTube Shorts ฉันคิดว่าผู้ชมยังใหม่และฉันคิดว่ามันใหญ่กว่านี้”

ผู้จัดพิมพ์หลายรายยังให้ความสำคัญกับข่าวรายวันและพอดแคสต์เชิงสนทนา โดยเปลี่ยนจากรายการประเภทซีเรียลที่มีการผลิตสูงและมีราคาแพง พอดคาสต์ข่าว “มีปฏิกิริยามากขึ้น” ฟิล เมย์นาร์ดหัวหน้าฝ่ายพอดแคสต์ของ The Guardian กล่าว “พอดแคสต์ที่ใช้เวลาสองถึงสามวันในการกลับมาไม่ใช่สิ่งที่ผู้ชมต้องการเสมอไป หรืออย่างน้อย มันก็ไม่ใช่สิ่งเดียวที่พวกเขาต้องการ พวกเขาต้องการสิ่งที่มีปฏิกิริยาโต้ตอบด้วย และพวกเขาต้องการให้คนที่พวกเขาไว้วางใจมากที่สุดบอกพวกเขาว่าเกิดอะไรขึ้น” ดังนั้น The Guardian จึงเปิดตัว ล่าสุดซึ่งเป็นวิดีโอพอดแคสต์ความยาว 10 นาทีทุกวัน ซึ่งเป็นส่วนแยกของการเจาะลึก วันนี้อยู่ในโฟกัส.

“พอดแคสต์เข้ากันได้ดีกับกิจวัตรประจำวันของฉัน เพราะมันทำให้ฉันได้รับข่าวสารและความบันเทิงโดยไม่จำเป็นต้องทุ่มเทเวลาพิเศษให้กับพวกเขา” เบ็น วัย 23 ปีจากสหราชอาณาจักร กล่าวกับ RISJ

วิดีโอเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้นหรือไม่? เป็นเรื่องยากที่จะดูพอดแคสต์บน YouTube ขณะพาสุนัขไปเดินเล่นหรือล้างจาน ในการสัมภาษณ์ผู้บริโภคพอดแคสต์ข่าวทั่วไป 50 รายจากสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และนอร์เวย์ RISJ พบว่าผู้คนสลับไปมาระหว่างเสียงหรือวิดีโอ ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน และอาจโดยหลักแล้ว การฟัง แม้ว่าพวกเขาจะเปิดวิดีโอพอดแคสต์ก็ตาม “หากฉันทำงานจากที่บ้านและไม่มีอะไรเกิดขึ้น ฉันจะบอกว่าร้อยละ 80 เป็นการฟังวิดีโออย่างแน่นอน ส่วนที่เหลือฟังเสียงอีก 20%” เจมี วัย 47 ปีในสหรัฐอเมริกากล่าว “แล้วเมื่อฉันทำงานอยู่ไกลบ้าน ฉันจะบอกว่าส่วนใหญ่แล้วจะเป็นเรื่องเสียง 80% และวิดีโอ 20%”

Nathan ชาวอเมริกันวัย 31 ปีอีกคนหนึ่งกล่าวว่าวิดีโอพอดแคสต์ช่วยให้คุณ “มองเห็นอารมณ์ได้ดีขึ้น” และเนื่องจากเขาเป็นผู้ใช้ YouTube จำนวนมากอยู่แล้ว จึงตั้งค่าเริ่มต้นสำหรับพอดแคสต์ด้วย “เขารู้ว่ามีพอดแคสต์อยู่บนแพลตฟอร์มอื่น (เช่น Apple)” รายงานระบุ “แต่บอกว่าเขาไม่เคยสำรวจตัวเลือกนั้นด้วยซ้ำ เพราะมันสะดวกมากที่จะรวมไว้ในที่เดียวกับเนื้อหาโปรดอื่นๆ ของเขา”

YouTube ไม่ใช่แพลตฟอร์มเดียวที่ให้บริการวิดีโอพอดแคสต์ รายงานตั้งข้อสังเกตว่า “ภายในปี 2024 มีวิดีโอพอดแคสต์มากกว่า 250,000 รายการบน [Spotify] และครึ่งหนึ่งของรายการยอดนิยม 20 รายการ รวมถึง Joe Rogan Experience และ Call Her Daddy ของ Alex Cooper ก็มีให้รับชมในรูปแบบวิดีโอแล้ว” (Apple Podcasts ไม่ได้เริ่มรองรับวิดีโอ จนถึงปีนี้.)

ไม่ใช่ทุกพอดแคสต์จะทำงานได้ดีกับวิดีโอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเรือธงของ The New York Times เดอะเดลี่ – ซึ่งยังคงเป็นพอดแคสต์ข่าวที่ได้รับการกล่าวถึงมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาในการวิจัยของ RISJ ตามมาด้วยผลิตภัณฑ์แรกที่เน้นเสียงเป็นหลักคือ NPR’s Up First – ยังคงเป็นเสียงเป็นหลัก (สโลแกน: “นี่คือลักษณะของข่าว”) “การทำให้ The Daily เหมือนกันทุกประการในวิดีโออาจเป็นเรื่องท้าทาย การผลิตรายการเกิดขึ้นจากเสียง และผู้ฟังของเราเริ่มเห็นคุณค่าของความสัมพันธ์ที่พวกเขามีกับการสื่อสารมวลชนผ่านเสียง” Lassam กล่าว

“ในขณะที่เราสนใจและกำลังลงทุนในพอดแคสต์วิดีโอ” กล่าว นิโคล แจ็คสันหัวหน้าฝ่ายมัลติมีเดียระดับโลกของ The Guardian กล่าวว่า “เรายังตระหนักดีว่ายังมีผู้ชมที่รับชมเฉพาะเสียงจำนวนมากขนาดนี้” นั่นหมายถึงการทำวิดีโอสัมภาษณ์แม้กระทั่งการสืบสวนโดยใช้เสียง และสร้างวิดีโอโปรโมตสำหรับโซเชียลมีเดีย เดอะการ์เดียน ฟุตบอลรายสัปดาห์ ตอนนี้มีเวอร์ชันวิดีโอเต็มแล้ว

“ความท้าทายสำหรับธุรกิจโดยรวมคือเราทั้งคู่พยายามรักษาความสามารถในการค้นพบจากการล่มสลายของการค้นหาและการเติบโตของ AI ในขณะเดียวกันก็รักษาจำนวนสมาชิกที่มีส่วนร่วมสูงไว้ด้วย” กล่าว จอห์น ชีลด์สผู้อำนวยการพอดแคสต์ของ The Economist “และวิดีโอพอดแคสต์ก็ช่วยแก้ปัญหานั้นได้”

คุณสามารถอ่านรายงานฉบับเต็มได้ ที่นี่.